这家受到危机打击的德国玩具制造商在其50岁生日之际寄望于泰勒的“斯威夫特式”提振

　　

　　

　　在Playmobil迎来50岁生日之际，这家流行塑料玩具背后的德国公司希望流行巨星泰勒·斯威夫特能帮助其摆脱财富下滑的局面。

　　Playmobil近年来在竞争对手面前节节败退，尤其是全球第一大玩具制造商乐高(Lego)。乐高的销售额是其德国竞争对手的10倍。

　　这家丹麦公司在授权业务上一直遥遥领先，在其产品组合中有《星球大战》、《哈利波特》和最近加入的芭比娃娃。

　　Playmobil的情况显然不那么乐观。该公司有史以来最成功的作品是一幅7.5厘米(3英寸)高的德国新教领袖马丁·路德(Martin Luther)雕像，该作品已售出130万件。

　　

　　Playmobil希望情况会有所改变。老板Bahri Kurter说，他们已经和霉霉的亲信取得了联系，创意工作已经开始。霉霉是流行音乐界最具影响力的人物之一。

　　“我们将拭目以待，”他告诉法新社，并补充说，这位美国明星的形象“将是一个巨大的梦想”。

　　Kurter承认Playmobil在授权业务上起步较晚。

　　

　　动荡时期

　　但这远不是这家总部位于巴伐利亚乡村Zirndorf的塑料人偶制造商经历一段动荡时期的唯一原因。

　　能源价格上涨和通货膨胀造成了沉重的代价，以及冠状病毒大流行后持续存在的供应链问题。

　　削减成本的举措正在进行中，全球约有700个工作岗位——几乎占员工总数的20%——将被裁撤。随着销售下滑，一半的工作岗位都在德国。

　　Playmobil的母公司Geobra Brandstaetter Group在其创始人Horst Brandstaetter于2015年去世后不得不匆忙重组。

　　这些变化引起了与工会的紧张关系，工会指责新管理层“践踏”了集团的传统。

　　

　　在这样的背景下，Kurter于去年4月接管了Playmobil。

　　该公司的历史可以追溯到1908年，早期生产玩具电话和储蓄罐等产品。

　　1973年的能源危机重创了公司，石油和塑料价格飙升。

　　设计师汉斯·贝克(Hans Beck)受命设计一款使用更便宜塑料的新产品，结果就是Playmobil。

　　最初推出的三款车型——印第安人款、骑士款和工人款——大获成功。

　　自那以后，该公司推出了许多新角色和配件，尽管该公司一直试图保持玩具的简单性，让孩子们有机会发挥他们的想象力。

　　半个世纪以来，尽管玩具在孩子们的卧室里不像以前那么常见了，但全球已经售出了39亿个玩具。

　　

　　“巨大的竞争”

　　维尔茨堡大学(University of wurzburg)教育游戏专家哈拉尔德·兰格(Harald Lange)说，“玩具市场面临着巨大的竞争”，尤其是如今来自电脑或平板电脑上的游戏。

　　科特表示，Playmobil受到的影响非常明显，在过去8年里，该公司在4至8岁儿童中的销售额下降了三分之一。

　　除了与斯威夫特等流行人物合作外，该公司还瞄准了怀旧的成年人和所谓的“成年人”——那些仍然喜欢玩玩具的成年人。

　　Playmobil正在增加名人、运动员和女性的产品范围，以吸引老年人。

　　57岁的彼得·比斯霍夫(Peter bischfer)就是这样的一个粉丝，他在40多岁时成为了Playmobil的狂热收藏家。

　　他告诉法新社，Playmobil唤起了“童年的记忆”，唤起了一个玩具“没有那么精致”的时代。

　　在他位于巴伐利亚南部Merching的家中，他收集了数百个Playmobil模型，他更喜欢老式的。

　　Playmobil引以为豪的是，它的产品是在欧洲生产的——德国、西班牙、捷克共和国和马耳他。

　　在企业面临越来越大的环保压力之际，该公司也在寻求提升其可持续性资质。

　　库尔特说:“幼儿系列正在转向90%的植物性原材料。“这是一个开始。”(法新社

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